《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

访客 娱乐八卦 2017-11-18 618 0

曾几何时,''下架''成为网生内容必须考虑的风险。从10月27日起连续停更,到11月17日,纯''网生''脱口秀节目《暴走大事件》的视频遭遇全网下架。

网传下架原因是因为涉及敏感时事内容。11月15日,《暴走大事件》的主持人王尼玛则在微博上回应:由于部分内容存在不足之处需要改进,从10月下旬陆续对节目进行整改,因此本周《暴走大事件》也将继续停更,不过相信节目很快会重新上线。

这不是第一个因为涉及敏感内容而下架整改的网综。此前腾讯视频《吐槽大会》第一期和爱奇艺《奇葩说》中的两期节目就因节目内容敏感下架整改,9月刚刚收官的《火星情报局3》也下架整改重编。网综内容的红线正在向电视综艺看齐。

《暴走大事件》从2013年3月开播至今,一共播出了5季的内容,节目定位从一开始就落在新闻时事点评上。早期王尼玛的点评风格主要是恶搞和吐槽,后期逐渐加入分析探讨和辛辣点评,也正因如此,《暴走大事件》部分节目此前就屡遭下架整改。只不过这一次,涉及的不单是某一期节目,而是全部节目视频。

《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

作为''暴走''品牌矩阵中的核心节目,《暴走大事件》此次下架整改导致的损失自然不容小觑。例如作为阿里文娱''大鱼计划''的一员,节目下架期间,就会损失大量来自优酷的视频广告分成。而''暴走''其他节目在优酷网上的集均播放量在10多万,《暴走大事件》第5季集均播放量超过400万,这中间的缺口是很难填补的。

近几年,国内的网综逐渐改变了以往''粗制滥造''的印象,随着爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等强势平台的加入,诞生了越来越多制作成本过亿的网综。而《暴走大事件》诞生至今已超过4年,经历过多次内容与场景的改版。在资本纷纷入局抢占市场的局面下,如何延续IP生命力,如何在市场中突围,成为《暴走大事件》以及所有网综节目急需解决的问题。

监管环境逐渐收紧

网综应当如何续命

《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

王尼玛用''穿山甲到底说了什么''去表达''急于想知道却永远无法知晓的事情'',而在11月15日王尼玛发的微博下面,有很多人都想知道''王尼玛在最新一期《暴走大事件》中到底说了什么''。

作为一期从开播至今已经超过4年的网综节目,2017年2月10日开播的最新一季,已经是《暴走大事件》的第5季了。从第3季开始,《暴走大事件》保持着每周五更新的节奏,但是从2017年10月下旬起,第5季出现了断更的情况,紧接着,就遭遇了节目全网下架的危局。

《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

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在2013年3月开播时,《暴走大事件》就以''新闻脱口秀''的节目形式登场,由王尼玛主持人根据当下热门的新闻故事和娱乐人物,以极接地气的草根画风,进行调侃式和恶搞向的点评。也正是这样的选题范围和节目风格,在网综才刚露出苗头,未成气候的时候,迅速吸引了一批忠实观众。根据此前披露的数据,暴走系列节目的受众达1.6亿,以80和90后为主。

但同样也是因为这样的选题范围和节目风格,当选择时事题材进行节目内容创作时,往往很容易触及政策红线。2016年12月20日,广电总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》,正式宣布针对网生内容开启''备案登记制'',不但前期制作不合格的网生内容不许播出,播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。

不仅是《暴走大事件》遇到整改下架的问题,此前包括腾讯视频的《吐槽大会》、爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局3》等,都因为或多或少涉及敏感话题而下架整改。只不过与他们主要针对部分节目进行整改的情况不同,《暴走大事件》这次是全部节目全网下架整改。从开播时就树立的''新闻脱口秀''模式,在此时却成了政策底线的测试仪。

其实《暴走大事件》也不是没有试图去做调整。

从2015年7月开播的第4季开始,在题材选择和论述中,明显将尖锐程度降低,观点以舆论导向为主,表现形式更倾向于娱乐化。到了第5季,更是增设了很多娱乐化的专栏:比如增加了星座故事和''星座30秒'',创意广告''脑残广告''从原先的一条变成了多条,开始追加原创歌曲的展示环节,设置回答粉丝问题的''尼玛告解室''等。

然而,这样的改动似乎并没有得到观众认可。第5季的豆瓣评分相较往期有所下滑,一度跌到8.2分,点击量方面也有所下滑,根据2017年4月的公开数据,第4季共79集,集均点击量约1900万,而第5季当时更到了第9集,集均点击量约400万。在平衡节目的话题度、新鲜度与安全度方面,这个有着4年历史的最成功的纯网生综艺品牌也进入了瓶颈期。

《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

其实在两年前,王尼玛曾在知乎上回应网友''如何评价暴走大事件''的提问。他坦言,满足感之外,随之而来的就是瓶颈期,''大家都在做脱口秀,做综艺,我们卖点是什么?这个问题困扰我很久。''

从内容输出到商业变现

网综还有哪些路可以走

《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

作为暴走系列节目的核心节目,《暴走大事件》几乎以一己之力扛起了暴走系列的''半边天''。

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从全网播放量数据上看,《暴走大事件》的集均超过3500万,而暴走品牌矩阵下的其他节目,诸如影评类节目《暴走看啥片儿》的集均约400万,综艺真人秀《脑残师兄》的集均约240万,恐怖动画连载《暴走恐怖故事》的集均约300万,游戏类节目《暴走玩啥游戏》的集均约30万。可以说,《暴走大事件》是暴走系列节目中的''一家之长'',并以此衍生出一系列的内容矩阵。而这样的节目,对暴走漫画整个公司来说,地位与商业价值都是很难被替代的。

2013年2月2日,''暴走漫画''这个账号在优酷平台上投出了第一个稿件。至今,暴走漫画投稿了1889个视频,总播放量在49.6亿,粉丝数568万。早在2014年6月,暴走漫画原创分成单月收入已经超过20万,总收入突破百万。随后,暴走漫画陆续加入优酷平台(或者是阿里文娱)推出了各种鼓励原创的计划中。

在最新的''大鱼计划''中,暴走漫画加入了阿里文娱的大鱼号。大鱼号平台自2016年12月起,相继投入20亿元创作基金,设立''大鱼奖金'',以月度创作竞逐的形式开展。按照规则,每月会评选出最多1000人的''大鱼短视频奖金'',金额为10000元每人每月。此外,根据优酷端内的视频点击量会有广告分成,优质创作者将获得原始广告收益2-3倍的分成收益,原创的图文内容最高有机会获得6倍收益。

《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

现在暴走的收入主要来自广告、游戏和少量衍生品,而头部节目《暴走大事件》的点击量撑起广告收入的半边天。无论是来自于优酷平台的分成,还是本身节目中片头片尾的植入,如今《暴走大事件》下架整改期间,不可避免会造成广告收入的缺口。

依赖网综广告盈利的模式现在遇到了问题,暴走此前其实就在寻求新的盈利之路。任剑在接受媒体采访曾表示,目前,暴走已经形成了五大产品线,包括网络视频、粉丝运营&自媒体、线下周边、游戏、电影。在他看来,电影最终将成为暴走的旗舰产品,而音乐会成为暴走下一个利润爆发点。

2015年7月,王尼玛曾在知乎提问:''如果暴走漫画要出大电影,你想象会是什么题材?'',2016年年初,大电影《暴走大漫画之白日梦》立项,但至今还没看到新进展披露。也正是从2015年开始,国内各大视频网站在网综的投入上逐渐加大了砝码,''大佬们''纷纷入局分享蛋糕,小公司开始寻求另一条生路。

优酷土豆集团首席内容官朱向阳曾透露,2015年集团将拿出6亿元用于内容建设,相比于2014年的3亿元自制投入,整整翻了一倍。爱奇艺在北京场的推介会上,CEO龚宇大手一挥,''爱奇艺的自制综艺经费上不封顶,将随时根据项目调整。''

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到了2017年,这个势头更加猛进,据统计,2017年自制综艺数量预计达108个,爱奇艺、芒果TV、腾讯视频位列前三,并且皆以真人秀和脱口秀节目为主打。强势平台的加入,意味着这些视频网站逐渐注意到网综流量的想象空间,未来这些自制网综也将成为网站的重要营收来源。

但对于盈利模式相对单一,体量小难以支撑起大投入大制作的小公司而言,在网综市场环境的变化下,生存空间就被压缩了。一位曾经出品过自制网综的公司负责人告诉数娱梦工厂,现在他们已经不做网综了,而是转型制作网剧和网络大电影,''网综现在都是大咖在做,轮不到小公司了,影视领域还是有机会的。''

暴走漫画其实也看到了这个趋势。2017年8月,暴走漫画获得晟道投资的1亿元D轮融资,并宣布本轮投资后,暴走漫画将继续完善视频内容产品体系,并不断探索影视上游开发与制作。

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